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宣傳應(yīng)以民眾感受為度

（2022年4月26日）

現(xiàn)在的宣傳方式和手段越來越豐富多樣，但宣傳的目的就只有一個(gè)，這就是使所要宣傳的內(nèi)容讓更多的人知道、明白、認(rèn)同和接受，從而更好的統(tǒng)一思想、團(tuán)結(jié)奮斗。而要達(dá)到這樣的目的，必然要求在效果上力求有感染力、凝聚力、引導(dǎo)力。而要達(dá)到上述目的、求得上述效果，一個(gè)值得注意和重視的問題就是：宣傳要以民眾的感受為度。

這里所講的“感受”是指民眾通過所見所聞能切身體會(huì)得到的客觀現(xiàn)實(shí)，也就是擁有的“獲得感”、“幸福感”、“安全感”等等。所謂“度”就尺度或標(biāo)尺、分寸。如果這個(gè)“度”沒有把握好、拿捏好，宣傳的目的和效果就很可能大打折扣或者適得其反。比如，當(dāng)下的疫情還遠(yuǎn)未消散，像上海等地疫情還很嚴(yán)峻，面臨的困難和問題也不少，生活在“疫區(qū)”的民眾對(duì)當(dāng)?shù)乜挂吖ぷ髯龅煤貌缓?，是最有感受和最有發(fā)言權(quán)的，如果我們的宣傳對(duì)抗疫工作評(píng)價(jià)過高，脫離實(shí)際，與民眾的感受差距較大，就無異于點(diǎn)火，引發(fā)更多民眾不同意見。再比如，對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和指標(biāo)數(shù)據(jù)的宣傳報(bào)道，一定要客觀真實(shí)，不要人為拔高、過度，宏觀是要通過微觀來體現(xiàn)的，生意好不好做，錢好不好賺，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好不好，企業(yè)老板、個(gè)體工商戶最有體會(huì)；物價(jià)指數(shù)高不高，對(duì)生活有沒有影響，市民居民最有體會(huì)；就業(yè)解決得怎么樣，就業(yè)難不難，失業(yè)者和求職人員最有體會(huì)；當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境好不好，企業(yè)經(jīng)營者特別是外來投資者最有體會(huì)；當(dāng)?shù)刂伟箔h(huán)境好不好，安全感怎么樣，民眾尤其是外來創(chuàng)業(yè)經(jīng)商者最有體會(huì)。我們的宣傳一定要貼近大多數(shù)民眾實(shí)際擁有的獲得感、幸福感、安全感，而不應(yīng)有距離感或差距感，并由此而產(chǎn)生對(duì)宣傳報(bào)道虛假感的感受。宣傳鼓勁、多做正面引導(dǎo)是需要的，但前提應(yīng)該是內(nèi)容要客觀真實(shí)，才是真鼓勁、鼓實(shí)勁，民眾才會(huì)跟著一起上勁。

如何做到“宣傳應(yīng)以民眾的感受為度”？核心是宣傳報(bào)導(dǎo)的內(nèi)容要堅(jiān)持實(shí)事求是，客觀真實(shí)，貼近廣大民眾的真情實(shí)感。實(shí)事求是是我們黨的思想路線，客觀真實(shí)是新聞宣傳的生命，貼近民眾的感受是“人民至上”思想的具體體現(xiàn)，三者是緊密聯(lián)系的整體。除了堅(jiān)持上述原則之外，記者的深入實(shí)際，文字的組織編輯等也是很重要的，都不應(yīng)偏離上述原則。真正做到“板凳要坐十年冷，文章不寫一句空?！狈駝t，就會(huì)影響黨和政府和公信力。